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三支一扶考试内容-申论热点:品牌就是竞争力

2017-12-07 11:04:38  来源:中公三支一扶考试网

【导语】三支一扶考试中,申论热点会较普遍的存在于选择题的考点设置中,而对于考申论的省份,申论材料中一定会有申论热点内容。为了帮助三支一扶考生及时了解国际国内动态,丰富申论热点知识,中公三支一扶考试网整理了国内外申论时事热点,今天小编为大家带来申论热点:品牌就是竞争力。温馨提示:想获取更多三支备考资料,了解更多三支考试资讯,找到更多三支志同好友,获得更多三支课程请点击下方加群,同时还可领取下载备考手册PDF版

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文化品牌是指品牌在经营中逐渐形成的文化积淀,它代表着品牌自身价值观,世界观。形象的说,就是品牌人格化,它所持有的主流观点。它是一种能反应消费者对其内在精神上产生认同、共鸣,并使之持久信仰该品牌的理念追求,能形成强烈的品牌忠诚度的文化。

综合分析

【重要意义】

1.文化品牌影响力大。文化可以改变世界,改变行业,例如一部《阿凡达》使得3D技术迎来新生。

2.持续时间长。但是文化品牌影响力很长,影响几代人甚至几十代人,特别是优秀的文化品牌,可以在人的心中生根发芽,其影响力可以长久的持续下去,为品牌注入生命。

3.文化输出价值观。文化产品不仅仅是产品,更蕴含着价值观。在产品的营销中,潜移默化的输出思想、世界观。美国现在最大的产业就是文化产业,而现今中国特别需要的是具有国际影响力的中国文化品牌。

【品牌文化与时尚文化相辅相成】

对某些产品来讲,十分适合在品牌文化中引入时尚的内容,如服饰、运动产品等。时尚(FASHION)指的是一个时期内相当多的人对特定的趣味、语言、思想以及行为等各种模式的随从或追求。如何倡导一种品牌时尚,简言之,就是要分析消费者的现时心态,并通过商品将消费者的情绪释放出来,并激励大众的参与。

倡导品牌时尚一个重要的途径是利用名人、权威的效应。由于名人和权威是大众注意和模仿的焦点,因此有利于迅速提高大众对品牌的信心。如力士香皂就一贯坚持让著名影星作为其推介证言的策略,在不断的积累中成功地使力士的品牌文化与时尚联系在了一起。当然在选用名人来做广告需要谨慎和恰如其份,一般要考虑到名人、权威与品牌之间的联系。

另外,还要努力将时尚过渡到人们稳定生活方式的一部分。由于时尚是一个特定时期内的社会文化现象。随着时间推移,时尚的内容将发生改变。所以在借助和创造时尚的同时,也应考虑到时尚的消退。一个有效的措施是在时尚达到高潮时,就有意识地转换营销策略,引导消费者将这种时尚转化为日常生活的一部分。以雀巢咖啡为例,从其进入中国大陆,掀起喝咖啡的时尚。到今天,喝咖啡已成了众多人的生活习惯了。

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